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行業新聞
【南(nán)昌活動公司】想清楚這兩點，再來操盤一(yī)場
南(nán)昌活動公司提及活動，無非是指線上活動和線下(xià)活動，恰巧這兩塊我(wǒ)之前都接觸過，略有心得。總結來看，要想做好一(yī)場活動，我(wǒ)認爲你需要想清楚這兩點：
一(yī)、活動目的
活動背景在此不做多說，舉辦一(yī)場活動并非無緣無故，出于怎樣的背景，想要通過活動達成什麽樣的目的，這是你*先需要明确的。*目前市面上的活動看，其目的大(dà)緻可以概括爲幾類：
1、給微信公衆号增粉；
2、提升南(nán)昌活動公司日活；
3、促銷。
*類在2015~2016年*爲常見，當時還處于微信紅利期，簡單策劃一(yī)場“集贊、轉發即送禮“的活動即可獲取不少粉絲。後來随着微信封禁越來越嚴，微信活動樣式往H5方向發展，對技術要求越來越高。這期間其實還有一(yī)種活動樣式是舉辦線上講座類，公衆号推送講座信息，報名參加者需要分(fēn)享圖文内容到朋友圈截圖然後再根據步驟進行報名，其目的一(yī)方面是給公衆号增粉，另一(yī)方面*是建微信粉絲（*準粉）群沉澱用戶。
微信公衆号發展至今，其審核及違規機制越來越嚴苛，很多之前能帶粉的手段和活動樣式似乎不能用了，但即便如此，幹叔3人組中(zhōng)，*在前不久，還策劃過一(yī)起爲期一(yī)周、不到2k經費(fèi)即獲取40多萬*準粉的活動（這是真實案例），且上周還做過一(yī)次（這次數據自然不比之前但至少證明方法依然可用）。
而關于*類旨在提升南(nán)昌活動公司日活的活動，*常見的以社交屬性類南(nán)昌活動公司爲典型，通過活動激活用戶參與，引導用戶觸發相應行爲。
第三類不多說，電商(shāng)類活動比比皆是，馬上京東6.18大(dà)促，去(qù)看看京東各會場活動頁面吧。而如果你看過京東或者淘寶大(dà)促的整體(tǐ)活動方案，估計你會唏噓不已。平台越大(dà)，需要考慮的細節*越多，台上一(yī)分(fēn)鍾，台下(xià)十年功，你看到***的光鮮，但你不知(zhī)道這背後的汗水和努力，不說其他，等你自己來操盤一(yī)場預估銷量千萬*的活動時，你*深有體(tǐ)會了。
二、活動方案
南(nán)昌活動公司傳統意義上講，活動方案應該包括活動目的，這點不沖突，目的是動機，是活動開(kāi)展的理由，而活動方案是策略，是布局。之前我(wǒ)寫過一(yī)篇《方案即思維，如何寫一(yī)份*質的渠道運營方案》的文章，其實思路相通，活動方案中(zhōng)你需要**體(tǐ)現的是各個階段的具體(tǐ)策略和打法，我(wǒ)們這裏以*爲複雜(zá)的電商(shāng)促銷活動爲例：
目的：促銷
如何實現：
活動宣傳（告知(zhī)）——消費(fèi)用戶沉澱（埋點）——具體(tǐ)活動開(kāi)展（轉化）——活動總結（複盤）
我(wǒ)一(yī)般會将活動分(fēn)爲3個階段：預熱——開(kāi)展——複盤
活動策劃 網站活動策劃 微信活動策劃
1、預熱
在預熱階段，**考慮的是活動宣傳：
通過哪些渠道（新媒體(tǐ)、pr稿以及其他）進行宣傳？
每個渠道的宣傳口徑及具體(tǐ)内容是什麽？
時間節點？
效果預估及應急預案？
潛在消費(fèi)者如何沉澱？
期間你會根據每個渠道的不同推出不同的宣傳（發文）策略，定好時間節點，以及期望的效果是怎樣（多少曝光量）的，這其中(zhōng)可能存在的問題及應急預案是什麽，另外(wài)，在預熱後期活動開(kāi)展前一(yī)兩天你是否該發放(fàng)活動折扣券/現金券等。
2、開(kāi)展
預熱即前期準備工(gōng)作做足了，正式進入活動開(kāi)展期，你的運營策略又(yòu)是什麽？渠道推送繼續推波助瀾，告知(zhī)之前沉澱好的用戶們準備開(kāi)搶，然後開(kāi)始可能需要一(yī)批内部水軍造勢給後面的用戶一(yī)些火(huǒ)熱之象，再*是計劃多少位消費(fèi)者有贈品，活動周期内的各種情況如何應對及潛在的風險預估，這期間主要是引流和轉化的問題。
似乎看着簡單，但這其中(zhōng)需要準備的點真心有很多，還是那句話(huà)，實戰過才知(zhī)道！
3、複盤
活動結束，效果如何？滿意還是不滿意，達到預期還是沒達到預期，*後集體(tǐ)做個活動總結，哪些點做得好，哪些做得不足，都記下(xià)來，好的傳承，不足的下(xià)次改進，該獎的人獎，該罰的……額……
以上，我(wǒ)大(dà)概呈現了一(yī)場活動的具體(tǐ)場景，我(wǒ)們再來分(fēn)析一(yī)下(xià)邏輯：
運營部門思考讨論活動主題和開(kāi)展形式——部門老大(dà)拍闆确定——撰寫活動方案——公司大(dà)boss審核——通過——運營部門發起需求，各部門配合。
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